Öncelikle merhabalar, bu yazımda Amerika’da hayatı durduran,bu sporu takip eden herkes için senenin en büyük olayı olan Super Bowl ve bunun olağanüstü başarıyla pazarlanmasından bahsedeceğim.
Kuzey Amerika dışında çok geniş bir izleyici kitlesine sahip olmayan bu sporun finalinin basketbol ve beyzbol gibi yurtdışında da daha geniş seyirci kitlesine sahip sporların finalinden çok daha fazla ilgi görmesinin ve çok daha büyük paralar dönnmesinin şüphesiz ki büyük bir pazarlama başarısı.Bunun sebebini anlamamız için öncelikle Super bowl’un başladığı yıllara bakmamız gerekir diye düşünüyorum.
Super Bowl’un başlagıcı AFL adındanki genç ligin NFL’in gücünü tehdit ediyormuş gibi görünmesi ve de bu iki ligden hangisinin daha başarılı olduğu tartışmalarına dayanmakta(aslında NFL daha kaliteli taKımlara sahip,daha kaliteli bir lig görünümündeydi fakat AFL’de de kalitenin yükselmesi ister istemez kıyaslamaları gündeme getiriyordu).Hem iki lig arasındaki rekabeti beyin jimnastiklerinden çıkarıp pratiğe dökmek hem de ilgiyi arttırmak amacıyla 1967 yılında AFL-NFL birleşerek bir ligin alt konferansları haline geldiler.Super Bowl ismi ise bu 1967 finalinde Packers’a karşı oynayacak Chiefs’in sahibinin şakayla karışık(kızının oynadığı ”süper top” adındanki bir oyuncak aklına gelmiş bu amcamızın ve de neden şampiyonluk maçımıza Super Bowl(bowl da tahmin edebileceğiniz gibi NCAA’lerdeki bowl maçlarından geliyor) demiyoruz şeklinde bir soru yöneltmiş) bir önerisinden geliyor.İlk yılda bu isim gayri resmi olarak sadece basında kullanıldıysa da 2.sezondan itibaren resmi olarak kullanılmaya başlandı.Super Bowl’un asıl yükselişi ise Joe Namath önderliğindekiki Jets’in sürpriz bir şekilde kazanıp AFL’in ilk şampiyonu olduğu 3.finaldi,bundan sonra ise Super Bowl yükselişini sürdürdü ve bu özellikle 1982-86 arası dönemde Amerika Birleşik Devletleri tarihinin en çok izlenen 10 programına giren 4 maçla doruk noktasına ulaştı(ki şu anda Super Bowl’un vazgeçilmezi haline gelmiş özel reklamlar da bu dönem de başlamıştır).Günümüzde ise Super Bowl Amerika’nın yarısına yakınının izlediği,bir dakikayı bulmayan reklamlar için milyonlarca dolar ödenen ve bir spor etkinliğinin çok ötesinde,nerdeyse toplumsal açıdan önemli bir gün haline gelmiş durumda.
Super Bowl’un bu duruma gelmesinin nedeni ise(özellikle günümüzdeki) müthiş pazarlamadan kaynaklanıyor.Yani zaten yaygın olan bir sporun finalini,hazırlanan reklamlarda hem müthiş bir eğlence,hem bir savaş ortamında geçen kıran kırana bir mücadele görünümü veriyorlar.Bunun dışında sporun dışındaki faktörleri de son derece iyi kullanıyorlar,düşünsenize bir böylesi müthiş bir ortamda oynanan bir maçı izlemenizin üstüne bir de reklamlarda,özenle hazırlanmış neredeyse bir komedi programı kalitesinde özel görüntüler izliyor,yarıda da popüler müzisyenlerin şovlarını izliyorsunuz.Akıl almaz bir bahis sistemi kurarak dolaylı yoldan arttırılan ilgiyi hiç saymıyorum bile(bu iddia sitemindeki abartıyı anlamanız için bir örnek vermek gekirse maç içinde iki oyuncu arasında çıkacak kavgada öncelikle kafayla mı yoksa yumrukla mı darbe geleceği,20 yıldır süren Disney reklamalarının kaçıncı reklam olarak geleceği ve ya kendini bir NFL yıldızı,bir oyun tasarımcısı vs. olarak hayal edip anılar yazan bir yazarın(adını unuttum fakat zaman zaman easports için yazıyor,anımsayanlar olabilir) kendini bu Super Bowl’dan sonra ne olarak yazacağı dahil hemen hemen her şey hakkında bahis oynanabiliyor.).İşte böylesi bir organizasyonu görünce insanın tek yapabildiği imrenerek(hattta kıskanarak) izlemek ve tadını çıkartmak oluyor.
Kalın sağlıcakla…